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爱奇艺《这样唱好美》以 “代际共鸣”营销助力广告主破圈

  近日,由爱奇艺自制的华语名曲竞演综艺《这样唱好美》正在热播中。该节目创新性地以“好美女声”再现华语经典歌曲,在填补这一综艺领域题材空白,让华语经典音乐再度重返舞台的同时,更是通过不同年代金曲作为感情纽带,勾连起不同时代观众的集体记忆,实现不同年龄人群的沟通和交流,引发大众情感共鸣。凭借题材、赛制、选手等多维度内容突创新,节目打代际之间的审美鸿沟,实现跨时代、跨圈层的“代际共鸣”,节目受众也从年轻用户辐射全年龄层用户,为广告主拓宽用户群体带来新思路,正式开启“代际共鸣”综艺营销新范式。

  经典歌曲作为曾经传唱度高、流传度广的大众音乐形态,本身自带时代特色印记,是一代人情感共振和集体共鸣的连接点。《樱花草》《给我一个吻》《对你爱不完》《的士高皇后》等华语金曲的重新演绎,唤醒不同年代、不同生活背景的人群的时代记忆。节目中80余位“好美女声”,立体化呈现高校、职场、妈妈、歌手等多个圈层女性生活色彩,引爆不同圈层用户共鸣。而蔡琴、谢娜、戚薇、李承铉、刘宪华、陈立农、金培达七位“比心团”明星成员,则代表着老、中、青三年龄层次的审美视角。可以说,依托不同年代华语金曲、多元化的选手、多层次的嘉宾的最优组合,节目融合时代情怀、多元审美、热门话题于一体,成功渗透不同年龄、不同圈层、不同审美的用户群体。

  在营销层面,《这样唱好美》不止聚焦年轻用户,更是实现全年龄用户大范围覆盖,凭借“代际共鸣”营销助力品牌破圈突围,为品牌主触达更多用户提供可能。在节目后续赛制上,还将融入海选突围赛、团战、个人战、神秘公演等多种赛制模式,并开启线上线下助力通道,通过“现场嘉宾+网络投票”等多重互动玩法,提升用户的节目参与程度,助力广告主与用户近距离接触,让品牌形象更加立体化、角色化,夯实观众对于品牌记忆度,加倍释放品牌影响力。

  近年来,综艺营销成为诸多品牌主开拓用户群体、渗透品牌理念的重要途径。此次,《这样唱好美》获得独家冠名拼多多、首席赞助58同城、指定产品优乐美奶茶等诸多广告主青睐,正是因为节目调性及用户群体高度契合品牌理念。《这样唱好美》在渗透一二线城市的年轻用户群体的同时,以华语金曲掀起全民用户情感共鸣,致力为用户带来有欢乐、有温暖、有生活的综艺体验,也为品牌主拓宽用户群体打开新契机,有力印证了“代际共鸣”营销的商业价值。

  作为平台“音乐力”内容赛道上布局的又一重点内容,《这样唱好美》凭借内容独特性和创新营销玩法,助力品牌主实现品牌曝光量和品牌理念的双向提升。接下来,爱奇艺也将持续打造更多优质内容,创造更多全新营销玩法,为广告主提供更多营销合作机会,助力品牌实现破圈传播,触达更广泛的用户群体。

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