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男性护肤品无关“娘化” 市场怎么细分都不够

新闻事件:男式抗老眼膜、男士红血丝修复面霜、男士去角质霜……随着社会观念的转变、品牌化的推动,“他”需求成为护肤品市场的重要力量,男性护肤品市场逐渐呈现高端化、细分化趋势,“精致男孩”蔚然成风。

——据8月27日《温州商报》

点评:小鲜肉霸屏,男性“娘化”“阴柔化”是今年的社会热点话题。但是,男性护肤品很无辜。

其实就算在中国,男性护肤其实也老早就不是什么新鲜话题了。还记得二十多年前“大宝”的广告,“用大宝,还真对得起咱这张脸”,说这句话就是个男性——这可能已经成为我们70后和80后的集体记忆了吧。

从二十多年前的“大宝”,到今天专柜里比例依然极其不起眼的男士专柜,与二十多年来消费模式翻天覆地的变化相比,护肤品的市场细分程度不是超前,而是太慢了。

放之于大多数领域,其实也同样如此。市场上“网红爆款”层出不穷,就是因为当前市场产品的细分与创新严重滞后,所以哪怕有一些稍微的改进,都能引起消费者的大量追捧。

所以,作为消费者的直男,可以大肆嘲笑男性护肤品的“娘炮”,作为产品的设计与制造者,我们的企业要以“豁出一张脸”的魄力,以真正的需求为导向,把脑洞开得大些,再大些。

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