迪威国际开户_18088330000

营销

当前位置: 首页 > 汽车 > 营销 > 爱奇艺推出四大剧场营销模式 借剧场营销为品牌创造用户消费需求

爱奇艺推出四大剧场营销模式 借剧场营销为品牌创造用户消费需求

  在刚刚过去的Q1,爱奇艺上线了《鬓边不是海棠红》、《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《民国奇探》、《成化十四年》多部优质原创大剧,为年轻用户提供丰富的娱乐观看选择,也为广告主提供了丰富优质内容资源的营销选择。依托于海量优质剧集,爱奇艺结合播放排期、热度指数、受众人群和投放模式营销诉求,推出联投剧场、Top剧场、热度剧场和定制剧场投放模式,借助前情提要、超级暂停、创可贴、鸣谢贴等广告形式,并专门匹配了额外专题页等推广资源,为广告主快速匹配目标受众,实现真实有效的定向投放和品牌价值增值。目前,荣耀、华为、纳爱斯、上海大众、OPPO等客户,通过剧场产品的投放,品牌关注度得到显著提升。 

  联投剧场:一次投放打通用户观看+互动娱乐生态 

  为了不断帮助广告主撬动品牌价值增长的空间。爱奇艺首创了联投剧场,将大剧、综艺、爱奇艺频道、泡泡社区全平台渠道打通,从大剧的内容出发,针对用户行为习惯,透过站内生态联动穿透覆盖全路径。对于有着明确指定圈层用户的广告主而言,多场景化、多角度的联投方式赋予了广告主更多的商业增值空间和品牌曝光机会。如荣耀客户在近期热播的大剧《鬓边不是海棠红》和同内容题材综艺《瑜你台上见》中,便选择了剧综联投方式,借助大剧贴片,及综艺花絮贴、贴片等广告资源,通过剧综相互赋能为广告主带来跨内容形态、破圈层的用户营销价值。为荣耀打破大剧、综艺、传统文化、京剧、脱口秀等不同受众圈层,实现品牌曝光的大面积覆盖,同时激发年轻人潮流消费的自信,将文化价值与商业价值互相渗透融合,带来新一轮营销热度和价值增长。 

爱奇艺推出四大剧场营销模式 借剧场营销为品牌创造用户消费需求

 

  Top剧场、热度剧场:高流量广覆盖 稳定投资效益高 

  作为最受广告主喜爱的两大剧场产品,Top剧场和热度剧场覆盖了爱奇艺站内高热度和高流量剧集,能为广告主的投放带来最强流量曝光和大面积用户覆盖。如开年一播便爆的《爱情公寓5》,和近期正在热播的《鬓边不是海棠红》、《民国奇探》、《成化十四年》等剧集。对于广告主而言,剧集的热度和排名既能保证投放的广告效果,更能降低无效投放的风险。以纳爱斯为例,作为TOP剧场投放的广告主,借助不同题材的优质剧集内容的流量,持续维持品牌曝光声量,更覆盖了家庭、古装、探案、喜剧等多个用户圈层,与纳爱斯的销售渠道形成了高度契合进而提高品牌转化。 

爱奇艺推出四大剧场营销模式 借剧场营销为品牌创造用户消费需求

 

  定制剧场:个性化投放 灵活满足千面营销需求 

  为了更灵活的满足广告主的需求和预算,爱奇艺还提供了定制剧场模式,广告主可根据自身预算以及需求进行个性化投放,在剧目的选择数量和广告产品形式上均不设限,真正为广告主带来定制化的广告投放体验。如年框广告主OPPO和上海大众, OPPO在电视剧投放方面经验丰富,抛弃了单纯的“情节植入”,从定制化场景植入与产品开发两个方面,选定流量最高的3部大剧,借助前情提要和口播标板,高效完成品牌曝光和用户触达。而上海大众则在投放中,侧重品牌曝光,通过自选投放剧单,在《北灵少年志之大主宰》、《想见你》、《锦衣之下》、《绝代双骄》、《新世界》等大剧中,以前贴的广告形式,借助剧集热度最大化曝光品牌产品,有效加深观众对品牌产品的认知度与记忆度。 

爱奇艺推出四大剧场营销模式 借剧场营销为品牌创造用户消费需求

 

  接下来,爱奇艺将陆续上线《天醒之路》、《怪你过分美丽》、《暮白首》、《月上重火》等优质大剧,并推出悬疑类剧场,继续以优质内容核心吸引年轻用户,以更灵活、高效的方式为广告主实现娱乐营销投放收益。 

相关信息: